就在不少媒體都在唱衰微信指數(shù)和小程序的大背景下，微信指數(shù)的小程序于近日悄悄上線。大叔進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的體驗(yàn)，較之前的版本提升了一些，但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風(fēng)格。借著功能的小升級(jí)，大叔今天再聊聊其公關(guān)價(jià)值。一、為什么說(shuō)微信指數(shù)對(duì)公關(guān)的價(jià)值更大？大叔覺(jué)…
就在不少媒體都在唱衰微信指數(shù)和小程序的大背景下，微信指數(shù)的小程序于近日悄悄上線。大叔進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的體驗(yàn)，較之前的版本提升了一些，但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風(fēng)格。借著功能的小升級(jí)，大叔今天再聊聊其公關(guān)價(jià)值。
一、為什么說(shuō)微信指數(shù)對(duì)公關(guān)的價(jià)值更大？
大叔覺(jué)得具體分析之前，應(yīng)該在把這個(gè)邏輯和背景說(shuō)清楚。
1、微信是超級(jí)APP，不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。
來(lái)自騰訊的官方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信（包括wechat）的月活躍用戶(hù)達(dá)到9.38億。如此高頻和長(zhǎng)時(shí)間使用的一個(gè)APP，用戶(hù)對(duì)其的依賴(lài)可想而知，對(duì)于公關(guān)而言，如果你想傳播的內(nèi)容，無(wú)法在微信的生態(tài)里生根發(fā)芽，實(shí)際上就是在這9億多用戶(hù)之外“繞圈”。
2、微博是星光大道，微信是吐槽大會(huì)。
這里的星光大道不是央視那個(gè)綜藝節(jié)目啊，你可以理解為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮之前的明星走紅地毯，大叔認(rèn)為，微博的大V屬性越來(lái)越強(qiáng)，比如前幾天崔永元和新浪撕逼，他顯然沒(méi)辦法在微信的朋友圈里實(shí)現(xiàn)，必須得在一個(gè)公共場(chǎng)合。
這里的吐槽大會(huì)也不是唐國(guó)強(qiáng)上的那個(gè)綜藝節(jié)目，你可以理解為尋常老百姓茶余飯后閑扯淡，大叔想說(shuō)的是，普通微博用戶(hù)更多是看和湊個(gè)熱鬧，而普通微信用戶(hù)真正關(guān)心和討論的話題，這是公關(guān)或者廣告需要去影響和觸達(dá)的。
3、從用戶(hù)搜索到擊穿圈層討論的變遷。
百度指數(shù)之前的公關(guān)或廣告邏輯是用戶(hù)在搜索什么，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這也是其公關(guān)和廣告的價(jià)值，而微信的影響力邏輯是用戶(hù)在討論什么和對(duì)***事件怎么看？之前百雀羚的案例就能充分說(shuō)明這點(diǎn)，我們都以為對(duì)百雀羚新媒體投放的轉(zhuǎn)化率問(wèn)題討論僅限于圈內(nèi)？錯(cuò)了，“百雀羚”微信指數(shù)一夜之間，漲了75倍，擊穿了多個(gè)圈層。
用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)行為在改變，之前是看看和搜搜，搜完了實(shí)際上還是看，現(xiàn)在是說(shuō)兩句和插一腳，甚至是發(fā)個(gè)彈幕，這種“變遷”就需要公關(guān)和廣告都要引發(fā)用戶(hù)的討論，讓品牌成為話題，公司CEO成為自帶流量的網(wǎng)紅。
基于以上三點(diǎn)，大叔認(rèn)為，公關(guān)也好，廣告也罷，都應(yīng)該重視在微信的投入，那么問(wèn)題來(lái)了，怎么考核我在微信的投入和產(chǎn)出比呢？直接考量賣(mài)了多少貨的轉(zhuǎn)化率，顯然是錯(cuò)的，但總得有一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)吧，我想這也是微信指數(shù)推出的基礎(chǔ)邏輯。
二、“微信指數(shù)”的小程序，有哪些新功能？
由于此前發(fā)布的微信指數(shù)功能太過(guò)簡(jiǎn)單，且官方給出的解釋也不夠多，再加上真正的使用場(chǎng)景也并不具備，很多人在一陣子新鮮之后，基本“放棄”了這個(gè)指數(shù)。但上文大叔已經(jīng)說(shuō)明了，微信指數(shù)的重要性不言而喻，那其小程序，有哪些新功能呢？
大叔簡(jiǎn)單做了一個(gè)體驗(yàn)。首先是入口，和微信指數(shù)一樣，其小程序的入口也很簡(jiǎn)單，在搜索框搜索“微信指數(shù)”，兩部就能找到其小程序。和其他小程序一樣，你還可以將這個(gè)入口放在桌面上。
第二，功能上，微信指數(shù)小程序最大的提升就是可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比，用戶(hù)可以很直觀地進(jìn)行比較。比如大叔輸入“萬(wàn)能的大叔”、“萬(wàn)能的大熊”和“趙圓圓”，就可以顯示這三個(gè)關(guān)鍵詞的指數(shù)波段，區(qū)間還是7天、30天和90天。大叔嚴(yán)重懷疑圓圓有很多同名的姐妹，如下：
5月26日，金立和華為同一天舉辦了新品發(fā)布會(huì)。另一個(gè)品牌OPPO的發(fā)布會(huì)也臨近，那這三個(gè)品牌的新品在微信生態(tài)的數(shù)據(jù)如何呢？大叔分別以“金立S10”、“華為nova2”和“oppo r11”進(jìn)行了搜索，從微信指數(shù)來(lái)看，金立S10的發(fā)布會(huì)在微信的傳播聲量遠(yuǎn)高于華為nova2，略高于廣告先行的oppo r11，如下：
此外，一組組關(guān)鍵詞的比較數(shù)據(jù)還能夠自動(dòng)保存，以便用戶(hù)當(dāng)時(shí)直接調(diào)用。和其他小程序一樣，可以直接在微信上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
三、“微信指數(shù)”的高與低到底代表著什么？
這個(gè)問(wèn)題，在微信指數(shù)剛推出的時(shí)候，就有很多猜測(cè)和解讀，目前來(lái)看，越來(lái)越清晰了。
對(duì)于微信指數(shù)的功能，騰訊在其財(cái)報(bào)的定義是“令用戶(hù)可以分析關(guān)鍵詞在微信公眾賬號(hào)的熱度情況”。
而在騰訊官方賬號(hào)“微信派”的回答中，也解釋了“微信指數(shù)的來(lái)源”問(wèn)題，其官方的回復(fù)是：“基于微信的大數(shù)據(jù)分析，微信指數(shù)能夠幫助大家看到關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度情況，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開(kāi)轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析?！?
這點(diǎn)也從微信指數(shù)的小程序的介紹中得到驗(yàn)證。
微信指數(shù)的數(shù)據(jù)由三個(gè)網(wǎng)址提供：,
https://search.weixin.qq.com（微信搜索接口，大叔注）
https://api.weixin.qq.com（微信訂閱號(hào)接口，大叔注）
https://wximg.qq.com（微信朋友圈接口，大叔注）
也就是說(shuō)，微信指數(shù)的高低，代表著這個(gè)關(guān)鍵詞在微信搜索量+微信訂閱號(hào)發(fā)布文章的提及量+用戶(hù)分享到朋友圈文章的提及量，當(dāng)然，微信指數(shù)的算法肯定不是簡(jiǎn)單的相加。
但目前唯一遺憾的，實(shí)際上也是信息量最大的一個(gè)數(shù)據(jù)接口：用戶(hù)發(fā)朋友圈的文字提及量，仍未納入到微信指數(shù)當(dāng)中。大叔猜測(cè)，可能和算法太龐大有關(guān)，或許也有政策等其他原因。
即便如此，由于微信的超級(jí)APP地位，大叔認(rèn)為，微信指數(shù)還是能夠較為真實(shí)地反應(yīng)用戶(hù)對(duì)某個(gè)話題的討論量和關(guān)注度，比其他幾個(gè)指數(shù)更具參考意義和公關(guān)價(jià)值。理由參見(jiàn)上文第一條的前3點(diǎn)。
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